ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»)

Ирина Анатольевна Чемезова

doi:10.30853/phil20220024

ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»)

Translated title of the contribution: STORYTELLING TECHNOLOGY IN VIRAL ADVERTISING AS A WAY OF APPEALING TO YOUNG PEOPLE’S VALUES (BY THE EXAMPLE OF THE BRANDED CONTENT OF FOOD PRODUCTS “UNCLE VANYA”)

Ирина Анатольевна Чемезова

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Abstract

The paper examines the linguistic mechanisms of appealing to the target audience of young people by means of the storytelling technology in viral advertising. The research aims to identify and analyse verbal components of the storytelling technology in projection advertising that appeal to young people’s value attitudes. Scientific novelty of the research lies in conducting a comprehensive linguoculturological and semiotic analysis of language markers of the storytelling technology appealing to the basic values of young people, as well as in studying the specifics of linguistic embodiment of the key idea of branded content. The obtained results have shown that the main linguistic mechanisms of the storytelling technology are appeal to precedents, desterotyping, as well as communication of values through various kinds of associative-dissociative language techniques.

Translated title of the contribution	STORYTELLING TECHNOLOGY IN VIRAL ADVERTISING AS A WAY OF APPEALING TO YOUNG PEOPLE’S VALUES (BY THE EXAMPLE OF THE BRANDED CONTENT OF FOOD PRODUCTS “UNCLE VANYA”)
Original language	Russian
Pages (from-to)	28-34
Number of pages	7
Journal	Филологические науки. Вопросы теории и практики
Volume	15
Issue number	1
DOIs	https://doi.org/10.30853/phil20220024
Publication status	Published - 2022

Level of Research Output

VAK List

Access to Document

10.30853/phil20220024

Cite this

Чемезова, И. А. (2022). ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»). Филологические науки. Вопросы теории и практики, 15(1), 28-34. https://doi.org/10.30853/phil20220024

Чемезова, Ирина Анатольевна. / ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»). In: Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2022 ; Vol. 15, No. 1. pp. 28-34.

@article{184978d0823f433089e7de1369ebd7c0,

title = "ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»)",

abstract = "В статье изучаются лингвистические механизмы апелляции к целевой аудитории молодежи посредством технологии сторителлинга в вирусной рекламе. Цель исследования - выявление и анализ вербальных составляющих технологии сторителлинга в проекционной рекламе, апеллирующих к ценностным установкам молодежи. Научная новизна исследования заключается в комплексном лингвокультурологическом и семиотическом анализе языковых маркеров технологии сторителлинга, апеллирующих к базовым молодежным ценностям, а также в изучении специфики языкового воплощения ключевой идеи бренд-контента. Полученные результаты показали, что основными лингвистическими механизмами технологии сторителлинга являются обращение к прецедентам, дестереотипизация, а также трансляция ценностей посредством разного рода ассоциативно-диссоциативных языковых приемов.",

author = "Чемезова, {Ирина Анатольевна}",

note = "Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и ЭИСИ в рамках научного проекта № 21-011-31221 (Уральский федеральный университет). ",

year = "2022",

doi = "10.30853/phil20220024",

language = "Русский",

volume = "15",

pages = "28--34",

journal = "Филологические науки. Вопросы теории и практики",

issn = "1997-2911",

publisher = "Общество с ограниченной ответственностью {"}Издательство {"}Грамота{"}",

number = "1",

}

Чемезова, ИА 2022, 'ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»)', Филологические науки. Вопросы теории и практики, vol. 15, no. 1, pp. 28-34. https://doi.org/10.30853/phil20220024

ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»). / Чемезова, Ирина Анатольевна.

In: Филологические науки. Вопросы теории и практики, Vol. 15, No. 1, 2022, p. 28-34.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

TY - JOUR

T1 - ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»)

AU - Чемезова, Ирина Анатольевна

N1 - Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и ЭИСИ в рамках научного проекта № 21-011-31221 (Уральский федеральный университет).

PY - 2022

Y1 - 2022

N2 - В статье изучаются лингвистические механизмы апелляции к целевой аудитории молодежи посредством технологии сторителлинга в вирусной рекламе. Цель исследования - выявление и анализ вербальных составляющих технологии сторителлинга в проекционной рекламе, апеллирующих к ценностным установкам молодежи. Научная новизна исследования заключается в комплексном лингвокультурологическом и семиотическом анализе языковых маркеров технологии сторителлинга, апеллирующих к базовым молодежным ценностям, а также в изучении специфики языкового воплощения ключевой идеи бренд-контента. Полученные результаты показали, что основными лингвистическими механизмами технологии сторителлинга являются обращение к прецедентам, дестереотипизация, а также трансляция ценностей посредством разного рода ассоциативно-диссоциативных языковых приемов.

AB - В статье изучаются лингвистические механизмы апелляции к целевой аудитории молодежи посредством технологии сторителлинга в вирусной рекламе. Цель исследования - выявление и анализ вербальных составляющих технологии сторителлинга в проекционной рекламе, апеллирующих к ценностным установкам молодежи. Научная новизна исследования заключается в комплексном лингвокультурологическом и семиотическом анализе языковых маркеров технологии сторителлинга, апеллирующих к базовым молодежным ценностям, а также в изучении специфики языкового воплощения ключевой идеи бренд-контента. Полученные результаты показали, что основными лингвистическими механизмами технологии сторителлинга являются обращение к прецедентам, дестереотипизация, а также трансляция ценностей посредством разного рода ассоциативно-диссоциативных языковых приемов.

UR - https://www.elibrary.ru/item.asp?id=47723605

U2 - 10.30853/phil20220024

DO - 10.30853/phil20220024

M3 - Статья

VL - 15

SP - 28

EP - 34

JO - Филологические науки. Вопросы теории и практики

JF - Филологические науки. Вопросы теории и практики

SN - 1997-2911

IS - 1

ER -

Чемезова ИА. ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»). Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2022;15(1):28-34. https://doi.org/10.30853/phil20220024

ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»)

Abstract

Level of Research Output

Access to Document

Other files and links

Fingerprint

Эволюция самоидентификации молодежи в эпоху мультикризисности: данные языка и дискурса

Cite this

ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ»)

Abstract

Level of Research Output

Access to Document

Other files and links

Fingerprint

Projects

Эволюция самоидентификации молодежи в эпоху мультикризисности: данные языка и дискурса

Cite this