МАРКЕТИНГ В МЕДИЦИНСКОМ ТУРИЗМЕ: монография

Владимир Григорьевич Климин, Юлия Анатольевна Мальцева, Аркадий Николаевич Дайхес, Кирилл Эдуардович Вдовин, Елена Геннадьевна Князева, Виктория Викторовна Акбердина (Рецензент)

Результат исследований: Книга/отчетМонография/Сборник статей/Брошюра

Аннотация

Авторами актуализирована тема маркетинга в медицинском туризме, проанализированы маркетинговые стратегии стран-лидеров медицинского туризма и их влияние на развитие экспорта медицинских услуг. На основании собственных исследований маркетинговых подходов и механизмов, используемых медицинскими центрами РФ, мнений экспертов медицинского туризма и иностранных пациентов, изучены маркетинговые стратегии, применяемые отечественными медицинскими центрами в развитии экспорта медицинских услуг в России. Авторами разработана и предложена система маркетингового планирования, интегральная методика оценки конкурентоспособности медицинской организации и стратегия продвижения медицинской услуги. Составлены рекомендации по совершенствованию комплекса внешних маркетинговых коммуникаций и инструментарию коммуникаций с потребителями, на основании которых медицинские учреждения могут разрабатывать и применять в практической деятельности собственные маркетинговые стратегии развития медицинского туризма и продвижения медицинских услуг.
Язык оригиналаРусский
Место публикацииМосква
ИздательООО Комментарий
Число страниц158
ISBN (печатное издание)978-5-94822-123-6
СостояниеОпубликовано - 2020

ГРНТИ

  • 06.71.00 Отраслевая структура экономики

Цитировать