Повышение эффективности деятельности малых предприятий за счет комплексного использования маркетинговых инструментов

: магистерская диссертация

Квалификационная работа: Магистерская диссертация

Реферат

В настоящее время малые предприятия признаются одними из ключевых участников рыночной среды, особенностью функционирования которых является ограниченность ресурсов. Ориентация компании на рынок дает возможность предприятию концентрировать усилия в соответствии с потребностями рынка, в данном случае маркетинг является инструментом, который способен оказывать влияние на адаптацию компании к рынку и повышать ее эффективность. Целью магистерской диссертации является разработка методического подхода к повышению эффективности деятельности малых предприятий за счет комплексного использования маркетинговых инструментов. В работе рассматриваются теоретические и прикладные вопросы эффективности деятельности малых предприятий, рассмотрено понятие маркетинговых инструментов. В качестве источников информации использовалась учебно-методическая и научно-исследовательская литература, финансовые показатели отчетности трех малых предприятий сферы розничной торговли. В ходе написания магистерской диссертации был разработан методический подход к повышению эффективности деятельности малого предприятия, особенностью которого является использование инструментов маркетинга в качестве дополнения к системе экономического анализа предприятия. Внедрение маркетинговых инструментов производится на основе проведения статистического анализа, обладающего высоким уровнем объективности и наглядности представления результатов применения маркетинговых инструментов, являющихся одним из важнейших факторов достижения компанией более высокого уровня эффективности. В результате апробации разработанного методического подхода на малых предприятиях сферы розничной торговли наблюдается улучшение основных показателей эффективности предприятия в сравнении с ранее полученными результатами при применении инструментов маркетинга. Разработанный методический подход является внутренним инструментом для повышения функционирования предприятия.
Дата присуждения2020
ЯзыкРусский
Учереждение
  • Уральский федеральный университет
Научный руководительИрина Сергеевна Пелымская (Научный руководитель)

Цитировать

Повышение эффективности деятельности малых предприятий за счет комплексного использования маркетинговых инструментов: магистерская диссертация
Канаева, П. А. (Автор). 2020

Квалификационная работа: Магистерская диссертация